在去年，对于好多服装企业来讲，那可是异常艰难的一段时期，宏观层面的环境以及疫情反复所带来的双重压力，致使整个行业的增长明显乏力，然而其当中依旧存在一小部分公司找到了能够逆势向上有所发展的一条路线。

整体业绩承压明显

自已公布的业绩预告观之，多数服装类上市公司于2022年遭遇营收下滑或者利润亏损，此情形在大众休闲与时尚品牌当中广泛存在，其直接遭受线下客流减少以及消费意愿收缩的冲击，不少公司表明，为 clearance of overstocked inventory 而开展的促销活动，进一步削减了本就已然下滑的毛利空间 。

具体而言，存在像歌力思这般定位为高端的品牌，其众多门店大多集中于那些受到疫情反复影响程度较为严重的一线城市，在传统销售旺季的第四季度遭受到了比较大的损失。这充分反映出，哪怕是针对高收入群体的品牌，在系统性冲击来临的时候也很难做到独自保全，消费场景的消逝对业绩造成了直接的负面作用。

运动品牌展现韧性

在整体普遍呈现低迷态势的环境当中，运动鞋服这一赛道摇身一变成为了一个较为突出的亮点。特步国际等一众运动品牌，于2022年在国内零售销售方面依旧实现了增长。而在这一现象的背后，是消费者对于健康生活方式始终如一地持续关注，运动服饰本身所具备的功能性以及穿着场景的多样化共同支撑起了其需求。

中国运动鞋服的市场自身依旧处在成长的阶段，据数据表明，在2021年的时候行业规模已然超越了3700亿元，并且在未来的几年当中预计会维持双位数的年复合增长率，和发达国家相比较而言，我国人均的运动消费仍然存在比较大的提升空间，这为本土运动品牌的长期发展给予了基础 。

外贸与创新成为突破口

部分有着业绩预增情况的企业，其增长的动力出自海外市场或者产品创新，举例来说，一些原本主要是面料或者成衣出口去向的公司，借着积极去拓展外贸业务，达成了对国内市场下滑有效的对冲，国际市场需求存在的差异化，给企业供给了新的订单来源。

功能性面料的研发，功能性面料的应用，也成为一些企业关注的焦点。在2022年，相关了概念，并未立刻转化为显著的利润，不过这表明企业正在寻求通过产品技术升级来建立新的竞争优势，以此来应对同质化竞争。

库存问题短期难解

当下面临某一普遍挑战为其中一项是高库存，因下游品牌客户出现库存带来的种种压力往上游进行传导，面料企业跟制造企业在短期内接单遭受显著影响，而要想得以缓解这种压力，需依存于终端消费具备着实恢复的信心 。

普遍而言业内有此分析，那种消费复苏大多都是比较滞后于经济复苏的，所以，预估至二零二三年整个上半年期间，时装界别主要从事事项或许仍然应当是以消耗当下库存为主，这种情形对于所有企业的现金在流动过程里的管理以及新一季产品在做事先计议方面都设定了进而再提高规格的更高要求吧。

消费信心恢复需要时间

部分居民，其收入预期以及消费习惯，受到了疫情的影响。欣贺股份在业绩说明当中指出，消费者外出活动有所减少，并且对服饰的消费需求存在一降再降现象，这直接对公司的线上线下经营产生了影响。这种消费心态的转变，并非是随着疫情防控政策调整，就能够马上逆势回转的。

支撑消费者信心的重建，要靠就业市场稳定以及收入预期的改善。在这之前，有一类偏向于非必需消费的品类如服饰，恐怕还会因需求疲软而持续面临一段时间，在此情况下企业得做好应对市场缓缓回暖这种状况的准备。

未来挑战与行业展望

指出鞋服行业分析师过去三年对行业冲击是全方位的，市场整体处于萎缩状态，这种压力可能需更长时间来消化，对大多数企业而言2023年仍将是充满挑战的一年，需勒紧腰带过日子 。

行业分化有加剧的可能性，具备品牌力，或者携带渠道效率，又或者持有独特技术优势的企业，会更有率先走出低谷的机会，对于除此以外的其他企业而言，精准把控成本，以及优化库存，还有寻找到细分市场里的生存空间，这些是决定其能不能度过行业调整期的关键所在。

回想往昔的一整年，服装行业的冷热差异这般显著。据您所知，除去运动赛道外，往后一年的时间里，还有哪些具体的细分领域或者独特的商业模式极有可能引领企业跨越周期呢？欢迎于评论区当中分享您所观察到的情况 。